Das zuvor nur auf sehr kleiner Fläche präsentierte Sortiment aus und für die Welt der „New Adults“ bekam in der Buchhandlung Reuffel eine eigene Abteilung, bringt den Lesern mehr Wertschätzung entgegen und gibt dem in den letzten Jahren durch Social Media befeuerten Lese-Hype einen ganz eigenen Ort.

In dem über viele Jahrzehnte gewachsenen und stetig erweiterten Haupthaus der Buchhandlung wurden die Räume des ehemaligen Abholfachs frei und wichen einer Fläche für eine spezielle Zielgruppe, die sich gleichzeitig über viele Genres erstreckt: die New Adults. Diese Leser, die zu alt für die Kinder- und Jugendbücher aber zu jung für die anderen Abteilungen sind, sind Digital Natives, Book Tocker und Charakter Fans, Liebhaber von Papeterie und Buch-Begeisterte einer ganz eigenen Szene, die allesamt viel Wert auf das Kauferlebnis in der Buchhandlung ihres Vertrauens legen.

Aus einer ursprünglichen Verkaufsfläche von 47 qm wurde durch das Hinzufügen eines ehemaligen Abstellraumes samt zuvor versteckten Fensters eine neue Verkaufsfläche von insgesamt 60 qm. Hier ist eine großzügige neue Abteilung mit einer kleinen, gemütlichen Lounge zum Lesen am Fenster – unbeschwerter Rückzugsort, Safe Space und Markenbotschafter für reuffel.

Urbanes Feeling, Gemütlichkeit und Pflanzen bilden die gestalterische Sprache: Mobile Möbel aus Eichenholz mit Stahlprofilen treffen auf dunkles Grün, Pflanzen und einen federleichten Himmel aus papierhaften Blättern. Die Lounge samt Hängesessel wird auch für die Social Media Kommunikation genutzt (durch das Team und die Kunden) und bildet das kleine aber feine Highlight in einer Nische, die zuvor ein separater Lagerraum war.

Eine der Anforderungen war es, die bestehenden Bücherregale weiter zu verwenden und ein Store-in-Store Konzept zu gestalten, welches sich in das Gesamtbild der Buchhandlung eingliedert, sich aber gleichzeitig gestalterisch vom Rest abhebt. Die Beratungs-Situation durfte sich dabei von den bisherigen unterscheiden und lädt auf Augenhöhe als „Buchbar“ zur Interaktion ein. Zusammen mit den passenden rollbaren Büchertischen können diese Möbel weichen und Platz für Events wie Lesungen, Signierstunden usw. ermöglichen.

Der Monitor hinter der Buchbar zeigt in der Buchhandlung erstmalig auch deren große Bandbreite an digitalem Content passend zu den Themen aus der New Adult Welt. Das Wandgitter dient als Präsentationsfläche für wechselnde Themen, passender Papeterie oder wird bei Events genutzt.